Étude de cas · Soins capillaires · Contenus & Shopify
Shopify / Teo ComynMaison Jearom
Relier les besoins capillaires aux bonnes collections, tout en gardant une frontière claire entre publié et préparé.
SEO des collections et priorisation CRO
Dossier revu le
Collections publiées · feuille de route documentée
01 / Le point de départ
Un enjeu propre à la marque.
Maison Jearom organise ses soins autour de produits, de rituels et de besoins capillaires. Ces entrées demandent un contenu différencié pour aider le visiteur à choisir et éviter que plusieurs pages racontent exactement la même chose. La mission s’appuie sur un diagnostic de la boutique et de ses données disponibles, plutôt que sur la publication immédiate d’une nouvelle version du thème.
Ce que j’ai pris en charge
Mon rôle
Diagnostic Shopify et SEO, inventaire des contenus et des applications, préparation d’une feuille de route CRO, réécriture des collections éditoriales et de leur maillage. Les contenus de collection ont été mis à jour et vérifiés. Des articles et une page guide ont aussi été préparés en brouillon, sans les présenter comme publiés.
Périmètre et limites
Ce dossier ne revendique pas la publication d’une refonte complète, l’activation des automatisations email ou une campagne publicitaire opérationnelle. Les données de vente et d’attribution restent privées. Un contenu rédigé ou enregistré en brouillon n’est pas compté comme une page mise en ligne.
Calendrier
Diagnostic et lot éditorial documentés le 27 août 2026, avec suivi du thème et intervention ciblée sur le panier le 1er septembre. La durée totale de l’accompagnement n’est pas publiée.
Mesure
Les résultats de livraison sont distingués des résultats commerciaux. Aucun uplift chiffré n’est publié sans source, période et méthode comparables.
02 / Le projet en détail
SEO des collections et priorisation CRO.
Travailler sur le thème réellement en ligne
La version de production a été identifiée et synchronisée avant les interventions. Une version de travail plus ancienne a été conservée comme référence, sans publication en bloc. Cette séparation protège le site contre l’introduction de changements non relus.
Différencier les collections
Les descriptions, titres SEO et méta-descriptions ont été retravaillés autour des familles de soins et besoins. Le maillage renvoie vers des ressources existantes. Les collections techniques ont été laissées en dehors du lot éditorial pour conserver un périmètre maîtrisé.
Préparer sans publier trop tôt
Le travail sur les articles et le guide est resté en brouillon, avec des étapes de relecture et de dédoublonnage identifiées. La priorité est la cohérence entre les pages et leur utilité, pas le nombre de nouvelles URL. La feuille de route distingue contenu, thème, acquisition et mesure.
03 / Lecture du parcours
Ce que montre le site.
- 01
Produit, rituel et besoin
Ces trois entrées donnent des chemins différents dans le catalogue. Le contenu des collections doit conserver ces distinctions plutôt que répéter une seule promesse.
- 02
La capture ne prouve pas le SEO
Le visuel situe la marque. Les modifications éditoriales décrites concernent les collections et les champs contrôlés, pas une attribution de toute l’identité visuelle.
- 03
Une mesure à interpréter
Un rapport d’attribution et une hausse réellement causée par une intervention ne sont pas la même chose. Ce dossier ne transforme pas les données de diagnostic en gains attribués.
04 / Livraison & recul
Le résultat, sans raccourci.
Des collections enrichies et vérifiées sur leurs routes publiques, une production éditoriale préparée sans publication prématurée et des priorités explicites. Le résultat est opérationnel et éditorial ; aucune hausse de trafic ou de revenu n’est attribuée à ce lot.
- Diagnostic de la boutique, de ses contenus et des dépendances de mesure.
- Descriptions de collections, métadonnées et liens internes publiés et contrôlés.
- Articles et guide préparés en brouillon, avec statut explicite.
- Feuille de route priorisée et suivi des interventions sur le thème de production.
Ton projet
Un contexte similaire, un périmètre à définir ensemble.
On part de ton site, de ses contraintes et de ce qui doit être livré. L’objectif : une intervention clairement cadrée, de la première décision aux vérifications adaptées au projet.